For fantastiske 50 år det har vært for Nike! Bare tenk på alle idrettsutøverne og figurene merket har vært forkjempet gjennom årene! Kvinner har kjempet i flere tiår for å bli ansett som likeverdige i mannsdominerte rom som sport og musikk. Nike har alltid vært i forkant når det gjelder å fremme kvinners rettigheter – en av de mange prestasjonene i Nikes formidable historie som gjør det til et forkjempet sportsmerke og et kulturelt midtpunkt. Dette er spesielt tydelig i bildet av fremtiden til sport, som merkevaren gjorde klart i deres feirende 50-årsjubileum Sett alt hymnefilm.
For eksempel – ved å holde løftet sitt om å fremme inkluderende fellesskap for unge idrettsutøvere å trives i, kunngjorde Nike lanseringen av
Tenketank for idrettsutøverei mars, et initiativ for å investere i og holde en fakkel for neste generasjon kvinner i idretten. Tenketanken kan skilte med et mangfoldig utvalg av sportsstjerner og kulturelle ikoner, inkludert tennisfenomenerSerena Williamsog tre ganger olympisk mesterShelly-Ann Fraser-Pryce, blant andre. De 13 banebryterne kom sammen for å dele sin innsikt om barrierene de har møtt som kvinnelige idrettsutøvere, inkludert å sikre likelønn og likestilling. I tillegg ga Nike et stipend på 1,3 millioner dollar gjennom Charities Aid Foundation America til organisasjoner etter valg av Think Tank-medlemmene som alle går inn for like muligheter og økt tilgang til sport for jenter.
Fra starten har Nike opprettholdt likestilling mellom kjønnene i sine kampanjer og utjevnet konkurransevilkårene for både menn og kvinner for å oppnå størst mulig bragder innen sport. Nike, oppkalt etter den greske gudinnen for fart, styrke og seier, har vært inkluderende for kvinner i over fem tiår, og har blitt fremtredende i takt med vedtakelsen av tittel IX i utdanningsendringen fra 1972 – et historisk lovforslag som håndhevet likestilling mellom kjønnene i videregående skole og høyskoleidrett. På slutten av 1970-tallet etablerte Nike en kvinnefokusert forretningssektor, Nike Women, og ble en ivrig partner av International Runners Committee, som ga finansiering og eksponering for å kjempe for kvinners inkludering i langdistanseløp.
Med flere kvinner i sport enn noen gang, fortsetter Nike å henvende seg til den daglige kvinnelige idrettsutøveren gjennom et bredere utvalg av klær, fottøy og nøye utformede kampanjer som legger vekt på kvinners bidrag til sport. Et av Nikes tidligste eksempler på å støtte kvinner i sport erSheryl Swoopes, den første drafteen noensinne til WNBA og tre ganger MVP. I oktober 1995 introduserte merket Air Swoopes, og skapte historie da hun ble den andre idrettsutøveren noensinne, mann eller kvinne, som fikk en sko oppkalt etter seg (etter Michael Jordan). Etter Air Swoopes gjorde Nike et sentralt grep med en 30-sekunders annonse med tittelen,Hvis du lar meg spille. TV-spottet hadde som mål å understreke viktigheten av sport i unge jenters liv og ble senere kåret til en av de beste annonsene i 1995 av USA Today. Tiår senere opprettholder If You Let Me Play kulturell relevans i samfunnet - spesielt i studier av kvinnesport og media.
Når vi tenker på Nikes tilknytning til kvinnelige idrettsutøvere, er et av de mange samarbeidene som gir gjenklang i dag deres 19 år lange samarbeid med Serena Williams. Applaudert for sin unike stil og urokkelige arbeidsmoral på og utenfor banen, leder Williams mange av Nikes kampanjer. I tillegg til å jobbe med et håndplukket designteam for å lage kvinnefokuserte friidrettskolleksjoner, hjelper hun også til med å skape meningsfulle merkevarestrategier som for eksempel Dream Crazier-kampanjen 2019, som fremhever prestasjoner og utfordringer som en kvinnelig idrettsutøver står overfor. Viser vi følelser, kalles vi dramatiske, sier hun i annonsen. Hvis vi vil spille mot menn, er vi gale. Og hvis vi drømmer om like muligheter, er vi vrangforestillinger. Når vi står for noe er vi uhengende. Når vi er for gode, er det noe galt med oss. Og hvis vi blir sinte, er vi hysteriske, irrasjonelle eller rett og slett gale.
Nikes kulturskiftende partnerskap med stjerner som Williams har banet vei for nyere talenter som tennismesterNaomi Osakaå dele sine unike historier som kvinner som navigerer i et felt som aktivt jobber mot dem. Osaka, som er japansk-amerikansk, møtte motgang og kritikk i karrieren etter å ha snakket offentlig om Black Lives Matter-bevegelsen. Som svar ga Nike ut en annonse om mobbing og rasisme i Japan, og oppmuntret unge kvinner og utenlandske innbyggere til å være uunnskyldende når det kommer til deres identiteter og deres interesser.
Nikes støtte til kvinner er ikke definert av standard atletikk. De siste årene har Nike utvidet partnerskap til movers og shakere innen forskjellige felt som musikk. Blant disse ikonene erMegan Thee hingst, som dukket opp i Play New-kampanjen i 2021. Initiativet oppdager at Hot Girl gjør et dypdykk i treningsreisen sin mens hun oppfordrer fans til å definere sport på en måte som er autentisk for hvem de er og deres interesser. Dans er sporten min, Megansier. Å opptre er sporten min. Rapping er sporten min. Og hvis du tror at dette ikke krever noe arbeid og ingen innsats og ingen svette, tar du feil.
Siden de tidligste årene frem til selskapets 50-årsjubileum i dag, har Nike skapt innovative merkevare- og markedsføringsstrategier som fanger essensen av kvinnelighet mens de dekonstruerer de sosiale stigmaene rundt kvinner i sport. Mellom tankevekkende kampanjer og urokkelig støtte fra noen av de største generasjonsikonene på tvers av ulike felt, minner Nike oss alle om at fortiden, nåtiden og fremtiden er kvinnelig. Dessuten er Nike tross alt oppkalt etter en gudinne.
Utover omfavnelsen av kvinnelighet, fortsetter Nike å inspirere atletiske samfunn overalt til å strebe etter å være de beste og løfte idrettsutøvernes prestasjoner. For å feire 50-årsjubileet til Nike, introduserer merket sin nyeste merkesang, Sett alt . Debuterer 15. mai globalt, Sett alt er regissert av og spiller filmskaperen Spike Lee, som gjentar rollen som Mars Blackmon fra en selvregissert klassiker Hun må ha det .
Filmen med retrotema reflekterer de ikoniske sportsøyeblikkene og bemerkelsesverdige idrettsutøverne de siste 50 årene, og går over til en ung, optimistisk karakter ved navn Zimmie som legemliggjør alt det vi ser frem til i de neste 50 årene med sport – urokkelig energi, ubegrenset potensiale og ubestridelig selvtillit.
Filmen inneholder mer enn 40 sports-superstjerner, inkludert Steve Prefontaine, Maria Jose, Andre Agassi, Tiger Woods, Michael Jordan, Ken Griffey, Joan Benoit Samuelson, Ronaldo Nazario, Ronaldinho, Cristiano Ronaldo, Liu Xiang, Charles Barkley, Mia Hamm, Alex Morgan, Megan Rapinoe, Blake Leeper, Serena Williams, Lisa Leslie, Cynthia Cooper, Sheryl Swoopes, Kobe Bryant, Colin Kaepernick, Bo Jackson, Lebron James, Kirk Gibson, Rafa Nadal, Diana Taurasi, Sue Bird, Kevin Durant, George Gervin, Michael Jordan, Ja Morant, Rayssa Leal, Chen Ye, Sky Brown, Chloe Kim, Naomi Osaka, Kylian Mbappe, Giannis Antetokounmpo, Athing Mu, Luka Doncic, Sabrina Ionescu, Sam Kerr, Reilyn Turner og Joe Burrow.
Skrive Ut
